真言2016之欧琳徐剑光:以美之名革厨房的命

     2017-06-09

徐剑光,欧琳集团董事长。在业内,他有一个别致的昵称,“艺术家型的企业家”。说他是企业家,却极具艺术气息;说他是艺术家,却极具商业头脑。两者在他身上奇异的融合,这或许也是欧琳有如此别致厨房美学的原因之一。

欧琳集团董事长徐剑光接受新浪家居采访

极具商业头脑的艺术家

作为一名资深设计师,徐剑光获得过“红点奖”、“iF奖”、“国际质量之星奖”、“中国设计20年十大经典产品奖”、“红星奖”等,可谓拿奖拿到手软。可就是这位大奖宠儿却丝毫“不安分”,一手创立了欧琳集团。

“我之前学美术,后来学习设计,平面设计、工业设计也都做过,可能也正是因为如此,我感受更深的是工业设计的重要性和成长速度”,徐剑光认为,对于中国市场来说,工业设计不仅需求量更大,也更加实用!

而就是这样一位设计师,也极具商业头脑。他带领欧琳创造了很多第一次,首推厨房“水槽”概念、国内首次原装引进欧式厨电、建立国内首个“厨房色彩研发基地”、成立国内首家“厨房用具材料工程技术研究中心”等……不论是创立品牌还是研发智能,似乎每一步都是处处抢占先机,勘破市场规律。

对于能够把握先机,徐剑光提到了品牌的持续创新力。他认为在消费者和市场越来越成熟的情况下,让消费者跟设计师、制造师的沟通越来越广才能更好的保持品牌持续创新力。徐剑光最后总结说,简约、实用又人性化,就是未来时尚的方向和标志。

欧琳净水水槽

新时期要革中国厨房的命

说起厨房,不知你会想起“为君洗手作羹汤”,还是孟子说的“君子远庖厨”,又或者是童年在灶台前添柴加火。徐剑光印象中的传统厨房,灶头烟熏火燎,还有因油烟引发的阵阵咳嗽,与美学相去甚远,其功能性的缺失更使得徐剑光坚定了做高端厨房的决心。

1994年,徐剑光开始筹办欧琳厨具。在二十世纪末,国人还没受到舒适整洁整体厨房的洗礼前,首开先河将德国高端整体厨房概念引入国内。“我们当时就是要革中国厨房的命,在消费者还没意识到厨房生活可以这么舒适的时候,改变消费者的消费理念”。由于当时没有任何技术,所以欧琳当时引进国外的专家团队、欧洲的专业设备,希望用一流的硬件给消费者带来不一样的厨房生活乐趣!

从消费者最初的小心翼翼到完全接受,欧琳不断加强核心竞争力和产品创新力,其引导性消费推广让消费者明白了生活环境可以如此美好,可以在劳动中享受到新生活方式。对于厨房用品,徐剑光认为外部形态改变和内部内容改变是一体的,“如果能把厨房上升到我们未来的健康和生活快乐,融合互联网智慧,对我而言就是一种成就”,徐剑光如是说。

欧琳5.2KW燃气灶

厨房美学“生活家”

欧琳20余年不曾改变的创新理念是“设计无处不在,设计来源于生活,高于生活”。据徐剑光所说,这也是“生活家”项目的来源,“我们希望创造更多的机会让消费者走进厨房享受生活、享受厨房中的休闲时光,增加家庭和朋友间的情感”。

徐剑光曾表示生活家是热爱生活、乐于分体验享、关注健康、讲究品质和时尚的那些人,“生活家是生活的经验、生活的获得,生活经验与生活理念、生活厚度有关,而生活家一定是那些有生活经验和想法的人”,让他们与设计师经常交流,能够让他们在产品研发过程中,更多的了解消费者需要的究竟是什么。

欧琳以创新产品力为核心,是为用户提供健康的生活方式和健康便捷的生活主题,在如今激烈的市场环境中,欧琳坚守高端质量、高端品牌,能够完全站在消费者的角度去思考、去创新产品,徐剑光认为这也是欧琳真正的价值所在。

面对激烈的竞争,徐剑光认为,在市场经济条件下,各国间贸易往来频繁,欧琳要引进且消化国外新的技术理念,在这个基础上渗透中国市场,增加具有中国特色文化的产品,不断转化欧琳的核心竞争力和产品创新力。

谈及欧琳的低调传播,徐剑光认为经过长时间的发展,这个产业已经进入成熟期,到了往高科技和互联网发展的时候,但是欧琳看重消费者的口碑,只有这样才能让欧琳的产品真正走上舞台!

欧琳系列化智能美学厨电

智能化是一个整体的解决方案

对于目前大热的智能化,徐剑光也发表了自己的看法。他认为智能化是有背景的,其中必不可少的是来源于我们每个人智能的生活方式。真正落地的智能生活方式、智能生活的快捷和便捷,不是一个智能产品可以解决的,而是需要一个整体的解决方案。

欧琳的智能化从2010年开始,在上海世博会期间欧琳已经明确了智能生活方向,当时展出了一套价值几百万的整体厨房,向消费者展示的就是未来生活的智能化。徐剑光强调,智能化最终目的就是为了方便消费者生活,但是目前市场上真正能做到这一点的产品却不多。

从未来大的趋势来说,智能化是肯定的,欧琳也在往这方面发展,但徐剑光认为,产品未必一定要为了追求智能化而智能化,更重要的是强调核心技术的创新力和产品本身带给消费者的便捷性。

对于企业而言,徐剑光认为应该合理的供应消费者的需求,市场在供大于求的时候,企业更应该在产品创新上有所突破,就像供给侧的推出一样,从产品的自身创新给消费者带来生活方式的提升!

2015年9月,新浪家居正式启动了91装修消费者服务平台。从媒体和信息服务商,变身为消费者服务的平台,直接为全国500万装修业主提供装修及建材家居服务。对于91装修消费者平台,徐剑光认为这是对消费者非常好的平台,能够帮助装修业主省下不少精力。“在横向比较中,有你们作为保障,消费者会更放心,售后服务也会更加可信”,目前很多的年轻群体肯定会喜欢这样定制的东西,徐剑光表示有机会一定会参与其中!

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